Nuestra sociedad ha sido definida como la "sociedad de consumo", porque la gente consume más actualmente que a lo largo de la historia de la humanidad. Para entenderlo mejor, podéis comentar la siguiente canción de Raimon:
Sociedad de consumo
Tu compras un poquito
yo compro un poquito,
aquel un poquito de nada.
A esto se llamará después
sociedad de consumo.
Tu trabajas bastante,
yo trabajo cuando puedo,
aquél trabaja todo el año.
Y siempre se dice lo mismo:
sociedad de consumo.
Tu viajas muy poco,
yo viajo bastante,
aquél no sale del pueblo.
¡Ah, ah, ah, ah!
Sociedad de consumo.
Las tiendas bien llenas,
los bolsillos bien vacíos,
los tuyos, los míos, los suyos.
Pero es hora de saber
quien los tiene más llenos.
Sociedad de consumo.
A todo ello se le añade la influencia que recibimos de la publicidad para decidirnos a consumir un producto u otro, y concretamente en el caso de los jóvenes, para consumir una marca u otra, en relación a esto último ya hemos visto al principio el ejemplo de las zapatillas deportivas.
En este caso la influencia es todavía mayor, pensad en cuales son los programas con más audiencia en la TV y que tipo de productos aparecen en la publicidad.
IDEA: para que se entienda la importancia de la publicidad, podéis dar a vuestros compañeros los datos sobre la evolución de la inversión publicitaria en los últimos 20 años en el Estado español.
Hay que tener presente que el peso del sector deportivo en la inversión publicitaria es también muy grande Así, en 1994 se invirtieron en patrocinio deportivo unos 52.500.000 de ptas.(un 4,5% del total invertido en publicidad), y las televisiones recibieron en 1996 57.000.000.000 de ptas. en publicidad en retransmisiones deportivas. Con todo esto, ¿como evitar que la publicidad y las marcas estén presentes en nuestra vida?
Pero "si miramos con atención los
anuncios publicitarios, veremos que una gran mayoría nos muestra
unos modelos a imitar, ya sean personajes o ambientes correspondientes
a la alta burguesía rica y poderosa.
En este afán por salir de la situación
de mediocridad y rutina económica en que se encuentra atrapado,
el deseo de destacar en algo, el hombre de tipo medio que vive de un salario
o sueldo más o menos justo, cae fácilmente en el juego publicitario
e intenta acceder a productos que le parece que le acercarán a la
forma de vida de los poderosos, de los que disponen de dinero y de fama
y que, por lo tanto, pueden disfrutar de la vida como a él le gustaría
hacerlo.
Así, por ejemplo, si se cubre el piso de su modesto piso con cerámica Porcelanosa sentirá que está compartiendo los mismos gustos y el mismo tipo de suelo que la elegante, famosa y admirada dama que lo promueve a través de los anuncios publicitarios. De esta forma se sentirá por un momento superior. Pero continuará viviendo en el mismo piso y con los mismos problemas".
IDEA: Comentar entre todos los alumnos
el sentido de cada uno de los cómics, explicando los aspectos que
se critican:
INVESTIGACION: Si pensamos en el
sector que nos ocupa, también podremos realizar un análisis
del lenguaje publicitario. Os proponemos que busquéis más
anuncios de zapatillas deportivas como el que tenéis en el anexo,
y reflexionéis sobre el lenguaje publicitario teniendo en cuenta:
- ¿nos ofrecen un producto sin
pretender satisfacer ninguna necesidad de la personalidad?
- ¿promueven cosas reales y posibles
de conseguir si se consume el producto?
- ¿los personajes de los anuncios
son conocidos o tienen alguna característica que les haga atrayentes
para vosotros?
- ¿para que se os vende el material
deportivo?
A parte del bombardeo publicitario que tenemos que soportar, hay que tener en cuenta los costes que ésto genera. Los gastos de Nike en patrocinar deportistas (una parte del negocio publicitario) suben a unos 40.000 millones de ptas al año, y sólo lo que paga a Michael Jordan es superior a lo que cobran los trabajadores de seis factorías que trabajan para Nike en Indonesia.
(Sadisah):
"Según veo, los precios que
pagáis por vuestras zapatillas sirven, en gran parte, para pagar
la publicidad".
IDEA: Continuando con lo anterior, analizad y comentad con vuestros compañeros la siguiente noticia, reflexionando sobre la relación entre el deporte y el dinero.
El ejemplo de Michael Jordan nos puede
servir para ver como son las figuras deportivas que son esponsorizadas
por las diferentes marcas. Nike ha buscado figuras controvertidas y anti-establishment
como John McEnroe, Eric Cantonà, André Agassi o Tonya Harding,
a las que, en palabras del propietario de la Nike, "el público ama
u odia".
Así, Andre Agassi firmó
un contrato con Nike en marzo de 1995 que le supondrá 10.500 millones
de pesetas de por vida, Peter Sampras gana casi 600 millones de ptas. al
año, y Jim Courier 450 millones de ptas. cada año de la misma
compañía y el contrato de Adidas con Paul Gascoine era de
300 millones de ptas. al año sólo por calzar sus botas.
IDEA: Si para Nike la inversión en contratos con deportistas supone entre un 5 y un 7% de sus ingresos, calculad que os "cobra" Nike por esponsorización al comprar unas zapatillas que valgan 10.000 ptas., por ejemplo. (Recordad que esto no incluye el conjunto de gastos en publicidad, sino solo los dedicados a la esponsorización).
En el Estado Español, la esponsorización ha tomado nueva fuerza con las grandes inversiones que se han realizado en el mundo del fútbol. Esto está relacionado en gran parte con los grandes fichajes, realizados gracias a los ingresos televisivos.: los presupuestos globales de los equipos de fútbol pasaron de cerca de 50.000 millones de pesetas la temporada 95-96 a 68.000 la siguiente temporada, y las televisiones pasaron de invertir 6000 millones a 34.000 millones de pesetas en derechos televisivos del fútbol.
Con este dinero los clubes hicieron los grandes fichajes de la temporada pasada y la actual, y podríamos configurar el equipo más caro del mundo:
IDEA: Si sumáis lo que cuesta "el equipo más caro del mundo", podéis calcular el dinero que se podrían gastar si se invirtiera este dinero en construir, por ejemplo, polideportivos para los barrios o pueblos que todavía no tienen (Os proponemos que vayáis a vuestro Ayuntamiento para informaros de cuánto cuesta construir un polideportivo).
A parte de los ingresos de las televisiones, hay otra fuente de ingresos que se está incrementando. Se trata del dinero que pagan las empresas a los equipos por llevar sus camisetas. Así, Adidas y Nike han firmado con el Real Madrid y el Futbol Club Barcelona contratos que les suponen a los dos clubes unos 1.800 millones de ptas. al año, lo que supone que para adquirir el equipaje oficial de vuestro equipo os tenéis que gastar unas 14.000 ptas. aproximadamente, a la vez que las dos marcas reciben una gran publicidad cuando vemos un entreno o un partido oficial de nuestro equipo favorito.
Esta política esponsorizadora ha
llegada hasta las pelotas. Para jugar la Liga española con la pelota
"Nike 850", esta marca paga a la Liga de Fútbol Profesional (la
asociación de clubes) unos 500 millones de ptas. en dos años,
y le proporciona 3.500 pelotas cada temporada, que ésta distribuye
entre los diferentes clubes.
Todo ello tiene consecuencias negativas
para el mundo del fútbol. Pensad en quien manda en un club como
el Barça, en el que las aportaciones de los socios superan poco
más del 30% de los ingresos del club. Seguramente la Nike i TV3
tienen una gran influencia en la decisiones que toma a junta directiva
del F.C. Barcelona, que únicamente ha sido escogida por un 15% de
los socios del club con el beneplácito de los principales políticos
catalanes.
Otros aspectos nos pueden implicar a nosotros de forma directa, tal como se puede leer en el fragmento siguiente:
IDEA: Calculad cuánto dinero deja de ingresar el estado con esta práctica que llevan a cabo los clubes en casos como Rivaldo y Denilson (500 millones por temporada), Romario (366 millones por temporada), Mijatovic (257 millones), Suker (250 millones) o Karpin (220 millones), si al 90% de las cantidades que reciben se les aplica el impuesto de sociedades en lugar del IRPF.
(Sadisah):
"Con todo el dinero que se mueve en
el fútbol, ¿creéis que no se nos podrían mejorar
las condiciones de trabajo?"